信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告。信息流廣告的投放特點(diǎn)是個(gè)性化投放，可以通過(guò)標(biāo)簽去投放，按照自己的需求。信息流廣告依托海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，可精準(zhǔn)捕捉用戶意圖，有效降低用戶干擾，將廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶，并且容易激發(fā)受眾的主動(dòng)性，促使其主動(dòng)接受、分享。

1、什么是信息流廣告

在信息流里穿插出現(xiàn)的廣告，就是信息流廣告。國(guó)內(nèi)常見(jiàn)的信息流渠道有百度信息流、今日頭條、微信朋友圈、微博粉絲通等。

2、信息流廣告有什么特點(diǎn)

移動(dòng)碎片化，這是其非常顯著的特點(diǎn)，主要集中在移動(dòng)端各種場(chǎng)景，對(duì)潛在受眾進(jìn)行持續(xù)影響；原生易混淆，樣式上與資訊內(nèi)容融合在一起出現(xiàn)，難以識(shí)別是廣告，點(diǎn)擊率與搜索廣告

基本持平；互動(dòng)特性強(qiáng)，用戶可以參與點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等，使得信息流廣告可以更好的進(jìn)行傳播；定向方式多，興趣點(diǎn)、興趣詞、號(hào)碼包、再營(yíng)銷(xiāo)、媒體、人群屬性、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、手機(jī)設(shè)備等，多維度鎖定潛在人群； 效果評(píng)估準(zhǔn)，畢竟是數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)渠道，數(shù)據(jù)追蹤這塊已經(jīng)非常成熟，每一分錢(qián)花在哪里，效果最終如何，基本都可以統(tǒng)計(jì)到。

信息流廣告是目前移動(dòng)APP上常見(jiàn)的廣告形式之一。簡(jiǎn)述特點(diǎn)如下：

出現(xiàn)位置：穿插在產(chǎn)品原有內(nèi)容信息當(dāng)中出現(xiàn)（包括當(dāng)下社交平臺(tái)的feeds，資訊新聞?lì)惍a(chǎn)品的文章列表）。

展現(xiàn)形式：常見(jiàn)的有文字圖片加鏈接形式，現(xiàn)也有以視頻流的形式播放出現(xiàn)；

投放特點(diǎn)：基于用戶行為以及平臺(tái)上積累的大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)投放；（包括用戶在平臺(tái)上的瀏覽、評(píng)論、分享等各種互動(dòng)行為，了解用戶偏好，匹配相關(guān)度高的廣告）

收費(fèi)形式：CPM（按展示次數(shù)收費(fèi)）和CPC（按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)）為主；

優(yōu)點(diǎn)：

1.與原有內(nèi)容融合在一起出現(xiàn)，在用戶視覺(jué)焦點(diǎn)中，不榮耀被忽視；

2.精準(zhǔn)投放，轉(zhuǎn)化率高；

3.對(duì)用戶的打擾性低；

4.可以通過(guò)讓用戶參與互動(dòng)（評(píng)論、分享、投票）等形式提升廣告效果

產(chǎn)品示例圖：

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