現今是信息極度膨脹的時代，人們獲取信息的途徑已經多元化，信息流廣告，簡單來說是通過大數據算法，由機器智能分析用戶在平臺內的行為愛好興趣，將用戶的愛好習慣和廣告進行精準匹配并主動推送到用戶手機端的一種全新廣告形式。

這種廣告以推薦引擎為核心，被嵌入在用戶日常瀏覽的信息中，廣告內容和普通內容相契合，并且通過用戶的刷新而不斷變化，更易于用戶接受。

信息流廣告的優勢主要有：

1、對于受眾而言，廣告有用或感興趣。

其實我們每個人都是廣告的受眾，每天我們都在接觸不同類型的廣告。在看新聞的時候，在往上購物的時候，在玩游戲的時候，我們接觸著大量的廣告。而信息流廣告一般會避免硬廣的方式，拒絕簡單粗暴的形式，讓我能夠看到感興趣或者有用的信息。

2、對于廣告主和媒體而言，效果更好。

對用戶有用或者用戶感興趣，那么點擊率、效果自然就好，廣告主所花的錢，也就有了更好回報，自然也更愿意在信息流廣告上加大投入，媒體也就賺的更多。

市面上有信息流的產品主要有哪些？

市面上主要有下面幾種分類：

1. 新聞資訊類

今日頭條（騰訊信息客戶端、天天快報）、新浪扶翼（新浪新聞客戶端）、搜狐匯算（搜狐新聞客戶端）、網易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。

其特點是：

①用戶使用時間長、頻次高，粘性強。

②由于咨詢類產品是率先推出信息流廣告，廣告售賣形式多樣，廣告位樣式也較多。

③精準度有限，適合強曝光。

2. 社交媒體：

微博粉絲通/粉絲頭條、廣點通、陌陌、貼吧等，其特點是①用戶互動性強，信息可二次傳播。②擁有大量用戶注冊信息，用戶自然屬性判定精準度高。③由于不像咨詢類APP有多頻道，所以廣告形式和樣式較單一。

3. 搜索引擎：

目前比較有代表性的是手機百度，并且手機百度目前屬于雙疊加功能，搜索功能+新聞資訊。其特點是：

①由于是雙疊加功能（搜索+資訊），用戶龐大。

②營銷投放精準度高，可鎖定用戶近期購買需求。

③ROI（營銷投資回報率）高，由于用戶量大，流量成本降低，且精準度高，相對于其他信息流ROI略高。

④起步較晚，投放形式和樣式還較單一。

4. 視頻類：

愛奇藝、騰訊、樂視、優酷等。鑒于互聯網在線視頻市場的前景提升，是目前比較受關注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點，讓視頻類的信息流廣告制作成本較高，需要整合多方資源。目前比較有代表性的就是網劇“鬼吹燈”劇集中插播廣告（劇集演員+廣告主產品+視頻制作方+視頻投放方）。

5. 瀏覽器：

UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器等，其特點是：

①用戶基數大，多與其他平臺整合，例如UC+阿里。

②僅首頁觸發，用戶關注度低。

6. 其他內容聯盟：

WiFi鑰匙、黃歷天氣等。此類產品（服務）由于功能較大單一，用戶群少，使用頻次低。所以一般為多產品聯合推出信息流廣告，相對于其他類型的信息流廣告，投放范圍、精準度、轉化率都略顯不足。

以上，可以看出信息流的產品功能屬性，很大程度決定了使用場景，既產品價值。新聞資訊、社交媒體、搜索引擎由于用戶量大，精準高，可操作性強，是廣告主目前比較青睞的信息流廣告。

信息流廣告優勢

1. 對于廣告主，營銷模式創新（傳統模式+新媒體技術）

傳統廣告模式是借助優質的營銷渠道（電視、廣播等），廣眾的、主動的推送信息。

新媒體廣告，是信息提供，更多是以垂直信息平臺觸發，無論是百度、58、天貓等，都是潛在消費者根據需求，在對應的信息平臺找尋信息，平臺通過網絡技術，更好的迎合受眾需求。

信息流整合了兩者優勢，自成一體。以傳統廣告模式（借助優質互聯網媒體——用戶量及粘性高的產品），結合新媒體技術（大數據、人工智能、受眾畫像），通過優質媒體，主動向潛在用戶提供易于接受營銷信息。無疑是為廣告主們提供全新的營銷藍海市場。

2. 更符合現今人們獲取信息的途徑。

通過人們更愛使用的信息獲取渠道，進行廣告推送，無疑響應度會更高，更利于讓潛在受眾接受。

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