小程序推廣，更依賴(lài)新媒體。

小程序繞過(guò)了各大應(yīng)用商店，下載市場(chǎng)，自成生態(tài)。目前來(lái)看只有官方一個(gè)入口，合作換量、引導(dǎo)關(guān)注就不要想了，從微信公眾號(hào)不難看出，引導(dǎo)關(guān)注是很困難的。

但是因?yàn)?/span>小程序只需要掃描二維碼就能使用，在運(yùn)營(yíng)上減少了下載注冊(cè)等環(huán)節(jié)，推廣反而會(huì)更容易！

小程序的使用是情景式的

1、分清楚營(yíng)銷(xiāo)的主要傳播著力點(diǎn)

　　我們是要推一個(gè)小程序二維碼，還是一個(gè)品牌形象?有的人說(shuō)兩者都有，比如從二維碼跳轉(zhuǎn)鏈接到一個(gè)炫炸天的H5展示下品牌，然后再來(lái)個(gè)走心的小文案，再拋個(gè)促銷(xiāo)政策什么的，但是宣傳上我們要維持逼格啊。所以著力點(diǎn)不明確，不夠直接粗暴，文案和設(shè)計(jì)都太害羞，大部分顧客看了你的海報(bào)，尷尬癥頻發(fā)。

　　所以最好的做法是，選對(duì)一個(gè)，做到極致，案例：維多利亞的秘密，窺探二維碼下的秘密

美女們的重點(diǎn)位置都被二維碼所遮蓋，只有當(dāng)你拿手機(jī)掃描了才可以看到二維碼下藏著怎樣的春光。

這樣的二維碼極大地滿足了人們的窺探心理，而掃描后展現(xiàn)的內(nèi)衣秀也應(yīng)該會(huì)讓人們嘖嘖稱(chēng)奇。沒(méi)有多余的文案和內(nèi)容，就是要搞小程序二維碼，方便掃，又美觀，最大的誘惑就是滿足人的窺探欲。

2、有沒(méi)有一句好的引導(dǎo)文案？

　　掃一掃更精彩?掃我碼上有禮?掃我了解更多?掃一掃小程序二維碼關(guān)注某某公眾號(hào)？這類(lèi)引導(dǎo)語(yǔ)在我看來(lái)最無(wú)力，沒(méi)有吸引起看客的好奇心，為什么他要拿起手機(jī)，給自己的幾百個(gè)公眾訂閱號(hào)里再添加多一個(gè)呢?

　　所以正確的用法是，為你的小程序二維碼標(biāo)一句好文案。案例：

文案配搭畫(huà)面，一張足夠吸引力的懸疑小程序二維碼圖。

“千萬(wàn)別掃，不然……”

“不小心掃了怎么辦?”

“那就加入神秘的咖啡密探組織，獲取機(jī)密線索，開(kāi)啟解密之旅”

以上兩類(lèi)文案都能瞬間吸引大部分看客的好奇心，進(jìn)而掃碼關(guān)注背后的內(nèi)容。

3、給予足夠的利益誘導(dǎo)

　　別自以為做活動(dòng)的時(shí)候二維碼往那一放消費(fèi)者就會(huì)過(guò)來(lái)掃，要思考，掃這個(gè)二維碼能給顧客什么價(jià)值?是獲得禮品、代金券、折扣還是WIFI，如果一個(gè)都沒(méi)有，那么消費(fèi)者為什么要去掃它?

　　所以，當(dāng)你主推小程序二維碼的時(shí)候，記得把利益誘導(dǎo)放上，案例：

掃碼，下載某APP客戶端送百事可樂(lè)

掃微信，和我發(fā)生“貼身關(guān)系”

掃碼，送冰淇淋

4、盡可能的美觀

　　盡量去美觀、創(chuàng)意或者簡(jiǎn)潔，即便你沒(méi)有好文案，也沒(méi)有好的誘惑，至少可以吸引別人先看看你膚淺外衣下的內(nèi)核。比如以下例子：

我們開(kāi)始漸漸習(xí)慣把更多的信息都塞到小程序二維碼里，未來(lái)的世界，也將以更簡(jiǎn)單直接的互聯(lián)網(wǎng)傳遞方式為主，但我們所有的頁(yè)面，未必都要加個(gè)小程序二維碼。不加就不加個(gè)徹底，加也加個(gè)徹底，廣告的本質(zhì)是傳達(dá)，千萬(wàn)不要讓看客錯(cuò)亂。

　　當(dāng)然，在小程序二維碼之后，如何讓看客持續(xù)呆下去不取關(guān)，那就要看內(nèi)容的輸出了。想明白之后，你會(huì)覺(jué)得所有的營(yíng)銷(xiāo)都是套路。是的，營(yíng)銷(xiāo)就是套路，基于好產(chǎn)品的是生路，靠一時(shí)泡沫假象的是死路。

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